O que uma corrida de Fórmula 1 tem a ver com Trade Marketing? O esporte é uma fonte inesgotável de exemplos e metáforas para a vida, seja pessoal ou profissional. Como fã dessa competição, sempre encontro relações do que acontece nas pistas e nos bastidores da categoria com o que eu vejo no mercado, em […]
A Netflix possui em seu catálogo dezenas de filmes, documentários e séries que trazem lições importantes sobre gestão, liderança, comportamento e temas voltados para o mercado e o consumo. A seleção da plataforma está sempre em renovação, por isso é preciso aproveitar a chance quando uma nova obra interessante surge. Pensando na gestão do Trade […]
Os próximos anos devem marcar uma grande virada no varejo. Os sinais estão aí há anos: maior valorização pelo shopper da qualidade ao invés da marca, preocupação com sustentabilidade e a possibilidade de praticamente poder comprar qualquer coisa pela internet, são alguns deles. A pandemia, por sua vez, mostrou ao consumidor que o processo de […]
A Lei de Benford, também chamada de lei do primeiro dígito, não é das mais conhecidas regras da estatística, por isso não se assuste se nunca tiver ouvido nada sobre ela. A lei diz que, em uma lista de números, sobre qualquer coisa, existe um padrão de ocorrência dos primeiros dígitos. Ou seja, se analisada […]
Você, com certeza, já ouviu falar ou leu sobre Big Data em algum lugar nos últimos tempos, estou certo? O termo que pode ser traduzido como megadados, é usado para descrever o colossal universo de dados que não gerados diariamente no mundo por empresas, entidades, pessoas, etc., através das mais diferentes fontes. A ideia em […]
Para quem atua no ramo de bebidas e alimentos, produzindo, distribuindo ou vendendo, existem basicamente duas opções para colocar o produto para consumo: o food service e o varejo. Food service é o setor responsável por refeições feitas fora de casa, ou seja, em restaurantes, lanchonetes, cozinhas de escolas, hospitais, hotéis, aviões, navios de cruzeiro, […]
Para responder de forma rápida e simples a pergunta do título: na minha opinião, não. Estamos no ano mais atípico do último século, ainda lutando contra uma pandemia que dá sinais de força na Europa e nos Estados Unidos. A economia dá sinais de recuperação, mas são sinais fracos. Além disso, os hábitos de consumo […]
Inovar é preciso. Não resta dúvida disso. A sobrevivência no mercado – seja qual for seu segmento e tamanho de empresa – exige constante preocupação em encontrar soluções que melhoram os processos e trazem maior produtividade. Ou seja, exige inovação constante. Nos últimos anos temos sido tão bombardeados por esse discurso que muita gente acredita […]
Seu planejamento estratégico está pronto para enfrentar uma possível uma segunda onda de Covid-19 como está ocorrendo na Europa? Nas últimas semanas temos visto como países europeus que pareciam ter superado a pandemia voltaram a fechar seus estabelecimentos comerciais e a pedir que a população não saia de casa. França, Alemanha, Espanha e Reino Unido, […]
Você ou sua empresa aprenderam algumas lições com a pandemia? Já parou para pensar no assunto? No momento, enquanto a retomada da economia acontece, é perceptível que todos estão tentando voltar ao mercado com a maior velocidade possível. Nesse processo, é assustador perceber que alguns gestores parecem não ter aprendido nada nos últimos 7 meses! […]
A pandemia de COVID-19 está chegando ao fim. Em boa parte do mundo e também no Brasil os números têm apontado que a doença está regredindo e, com isso, o comércio está abrindo as portas e o consumidor está voltando a comprar. É claro que, escrevendo dessa maneira, parece que a pandemia foi apenas um […]
Se você já conhece o conceito do Marketing 4.0 – como proposto por Philip Kotler, Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan, no livro com o mesmo nome – ou leu o artigo sobre o tema que publicamos aqui no blog mês passado (clique aqui) sabe que a forma como o shopper escolhe, compra e fala de […]
Atuar em vários canais ao mesmo tempo é – há muitas décadas – uma estratégia usada por empresas de vários segmentos para ampliar suas vendas. A prática, chamada de multicanal, é, definitivamente, um sucesso, uma vez que permite levar o produto para mais consumidores. Com o avanço da tecnologia, a lógica foi ampliada para um […]
Maturidade é uma ideia que pressupõe a necessidade do passar do tempo. Para que algo amadureça, ou seja, chegue ao seu ponto ideal, é preciso experiência. Vivenciar uma experiência demanda tempo. Isso vale para uma fruta, que precisa passar pela experiência de receber a luz do sol, a quantidade de água necessária para crescer e […]
Você já deve ter ouvido falar ou lido algo sobre o Marketing 4.0. O conceito – apresentado pelo maior nome do marketing mundial, Philip Kotler, juntamente com Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan, no livro com o mesmo nome – introduz a tecnologia como elemento fundamental no marketing tradicional atual, voltado para o ser humano. O […]
SWOT é um acrônimo em inglês formado pelas palavras strengths, weaknesses, opportunities, threats, respectivamente, em português: forças, fraquezas, oportunidades e ameaças. É o nome de uma técnica de planejamento estratégico utilizada para – de uma forma objetiva e bem visual – ajudar a gestão de uma empresa a entender como a organização está posicionada no […]
Trade Marketing Force